Apple Pay水土不服?银联卸磨“自己玩去”!
来源:  |  发布日期:2017-02-21   点击量:143

 

2月18日是苹果支付(Apple Pay)进入中国一周年的日子,回想一年前这项由苹果、银联支持,堪称“含着金汤匙出生”的技术在中国市场一度掀起波澜,引发市场对第三方支付格局的讨论,但至今仍然籍籍无名。就技术而言苹果的移动支付并不逊色于支付宝和微信,但为何就是雷声大雨点小呢?

 

“This is it”,苹果CEO蒂姆库克在推出Apple Pay时颇为意气风发。如果从美国市场的表现来看,库克确实是有底气的。数据机构BRP在近期的报告中指出,目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay,这一比例远远超过上年同期的16%。超过了支持PayPal的34%,跃居第一大移动支付服务机构。

 

然而在中国市场,Apple Pay的表现远低于预期。去年2月18日,Apple Pay正式进入中国市场,上线当天绑定银行卡就超过3000万张。(数据显示,截至2015年底,大中华地区销售的iPhone 6以上机型共8219万台。也就是说,Apple Pay刚进入中国市场时,有大约三分之一的用户愿意尝试。)

 

Apple Pay 目前已经进入澳大利亚法国、加拿大、中国、俄罗斯、瑞士、英国、新西兰、新加坡、西班牙和日本等国。据韩国媒体报道,近日苹果正与韩国金融机构接洽,杀入三星腹地韩国市场。

 

 

 

反观中国,Apple pay的使用情况却完全是另外一幅冷清景象。

  “这里能不能用Apple Pay买单?”

  “什么Pay?”

这是在人来人往的华强北地段的一家店铺中和一位前台工作人员的对话。在结算柜台前,微信支付支付宝支付、银联闪付依次排放,但这位前台工作人员显然并不清楚Apple Pay是什么东西。该店经理表示,门店每天顾客上千名,微信、支付宝每天使用的频次非常高,但是非常少的顾客会使用Apple Pay,每周大概才会有一两单。可以看出虽然中国多家商铺中POS机标有银联闪付Quickpass的标识,支持ApplePay,但店员并不了解如何操作。

 

在中国人气不高的原因是什么呢?

 

1、费率和补贴。在有银联闪付标识的店铺,店员表示不希望通过ApplePay途径收款,主要是和补贴有关。据悉,目前银联闪付的费率在0.38%-1.25% 之间,微信支付、支付宝的收费在0.6%-2%之间。但支付宝、微信支付在补贴上力度较大,给予商家优惠后,两者的费率较银联闪付更有优势。

 

2、缺乏社交属性加持。在深圳的繁华商圈,几乎没有门店不支持微信和支付宝。在移动支付支持的衣食住行消费场景中,支付宝和微信几乎完成了全覆盖,拿下接近9成市场份额。根据易观的数据,2016年第三季度,支付宝在中国第三方移动支付市场的规模占比达 50.42%,目前仍然领先于腾讯旗下财付通(微信支付)的38.12%。但是从变化趋势来看,支付宝的市场份额同比下滑了约 18%,失去的份额也基本上是被竞争对手财付通拿去了,这与微信更具优势的社交属性不无关系。

 

3、硬件限制与升级成本。银联一位负责ApplePay项目的内部人士表示相对市场普及更高的二维码支付,NFC近场支付进展比较缓慢。主要是受到两方面的约束:一是因为硬件技术依赖。近场支付需要IC、ESE安全硬件支持,以Apple Pay为例,需要iPhone 6以上手机才能够支持,用户受众范围小。(安卓用户表示只看看不说话)二是POS机安装、改造成本较高。Apple Pay需要闪付功能POS机受理,目前全国支持近场支付的POS机约有600万左右,改造速度在稳步推进,但是相比遍地开花的二维码低成本的推广,改造一部POS机大约需要300元,一部新的POS机低标准产品价格约600元,成本高出许多。如何说服商铺花成本安装或更新POS机设备也是一个不小的挑战,尤其相比几乎“零成本”的二维码而言。

 

4、合作伙伴银联开始推出二维码标准。去年12月12日,银联也开始推动自己的二维码支付标准,线下“四方模式”、线上“五方模式”推广商户接入二维码。

 

 

 

 

 

 

 

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